本文着手：时期周报 作家：何珊珊

腾讯音乐（TME.NYSE；01698.HK）正在加快拓宽疆土。

6月30日，QQ音乐雅致上线“Bubble”产物，订阅用度28元/月。该音书一出，立即激励网友粉丝热议，登至微博热搜榜第五。

Bubble蓝本是韩国DearU公司旗下的盛名文娱APP，当作一款时势级产物，内容上提供的是粉丝圈的高端定制管事。在Bubble内，艺东谈主不错为粉丝发布专属音书，共享独家内容。原平台深受K-pop（韩国流行音乐Korea-Pop的简称）歌迷群体爱好，粉丝具有极强的付费意愿。QQ音乐早在2024年10月和DearU实现相助，挑升将国外版Bubble引入国内。

QQ音乐方面提供的府上高傲，第一批引入的艺东谈主包含SM、JYP、CUBE旗下的威神V、aespa、RIIZE、NCT WISH、Stray Kids、i-dle等，囊括多个组合的100多位顶流艺东谈主。这三家公司旗下艺东谈主的Bubble在6月30日、7月1日、7月2日分裂绽开。

6月10日，腾讯音乐刚告示全资收购喜马拉雅，进一步增补音频疆土。现如今，音乐平台早已不再是单纯的音乐播放器，其酬酢和样式属性杰出。Bubble在韩国阛阓的告捷，已考据粉丝经济或者称之为“样式付费交流”的交易模式。然而，QQ音乐引入的本意不是增开样式付费场景。一位接近QQ音乐业务的业内东谈主士对时期周报记者清晰，“这次相助并非是专注样式付费的战术，而是QQ音乐在K-pop界限布局的完善。”

对统统这个词在线音频行业而言，以往内容的单向取得模式正发生昭着变化，用户在对内容的需求基础上，愈加热心平台提供的样式酬酢属性。前有网易云音乐的样式化运营，后有腾讯音乐加入，通过弥补此前这方面的不及，来进一步挖掘新的业务增长点。而巨头玩家的加注，大略将对往时产物逻辑和交易模式产生行业性的影响。

从这个角度来看，这次Bubble带来的魔力，远不啻于K-POP。

时期周报记者制

粉丝经济狂热，为“诬捏亲密”买单

2022年推出Bubble的DearU公司，背靠韩国盛名经济文娱公司SM文娱。

SM文娱竖立于1995年，于2000年上市，亦然韩国第一家上市的文娱企业，曾在亚洲掀翻“韩流”高涨。公司旗下代表艺东谈主有宝儿、东方神起、Super Junior、青娥时期、EXO等顶流韩国艺东谈主团队，同期也投资制作了多部影视及综艺作品，如韩剧《致瑰丽的你》《忌妒的化身》等。DearU恰是SM文娱的子公司。

2016年，阿里巴巴告示入股韩国SM文娱，双清廉式竖立交易相助关系，在中国阛阓鼓舞在线音乐、宣传、商品开采等方面的业务。 2020年，SM文娱还与JYP文娱相助创立了Beyond LIVE，发布全球线献艺唱会品牌。

也因此，Bubble从蓄意之初，便带有变现明星价值的粉丝经济属性。同期，这款产物开辟了偶像与粉丝之间互动的新渠谈。平台罗致订阅付费制模式，通过模拟一个雷同于微信的聊天场景，为粉丝提供与偶像“小窗对话”的千里浸式体验。

在该平台上，粉丝可回应偶像发送的独家翰墨、图片、语音等内容，还不错设定与偶像关联的非凡牵记日。致使于如果粉丝提前设定好我方的昵称，偶像会在对话框里径直名称这个名字。

粉丝的付费意愿很苟简，主淌若“明星反映”和“亲密感”。“我续订了可爱的爱豆Bubble仍是三年，当我给可爱的明星发送音书时，会有一个数字1高傲在文本气泡音书傍边，如果对方检查了音书，数字便会消散。” Bubble用户小雨告诉时期周报记者。“这么的小蓄意带来的反映感让我合计我方真实在和爱豆们聊天，就像一又友或恋东谈主相通。”小雨相貌谈。

Bubble平台上的互动颠覆了粉丝与艺东谈主之间传统的单向交流模式。对于粉丝来说，偶像不再是不成触碰和幻思中的存在，当偶像在网罗技术被“重塑”后，彼此的关系似乎变得更平方和精采。

这种破损幻思所带来的亲密感，是互联网时期酿成的非凡消耗口头，重构了粉丝经济的样式变现旅途，2014年唱跳团体TFBOYS爆红后，这一变现旅途逐渐变得专科化。

据DearU公司官网高傲，仅2020年管事上线首年，Bubble便凭借“垂手而得的偶像”的交流体验诱骗超50万付用度户，揭示了“样式付费”这一新兴消耗模式的阛阓后劲。松手2023年，Bubble订阅用户突破200万，年营收达756.92亿韩元（约合3.98 亿东谈主民币）。从2018年到2024年，DearU公司年营业收入年均复合增长率（CAGR）高达145%。

如今，Bubble已成为韩国最具影响力的粉丝互动平台之一，SM文娱和JYP文娱在内的114家韩国盛名经济文娱公司，为570位艺东谈主的粉丝构建了数字化交流纵贯桥梁。

Dear U出品的不同文娱经纪公司bubble软件

除了Bubble除外，韩国雷同的粉丝交流平台还有Hybe公司出品的Weverse。该平台罗致会员制，更侧重于消耗独家内容而非偶像粉丝之间的径直交流。Hybe官网2024年8月1日给股东的信件中高傲，“Weverse 在关键绩效方向方面取得了权贵得益，包括月活跃用户达到1000万，开设了147个国表里艺东谈主社区，并保执了进步90%的国外用户月造访率。”

Hybe公司官网公布的音书指出，2024年Weverse平台上直播共5787场，总时长4779小时。Weverse Live的累计不雅看东谈主数达到1125万，总不雅看次数为4.26亿次。从全球来看，包括重播在内，用户平均每年不雅看50场直播。2024年收视率最高的是防弹少年团（BTS）田柾国的直播，及时累计播放量达到2300万次。

营收、月活与不雅看量，是粉丝温暖为爱豆买单意愿的径直呈现，也恰是各大明星文娱公司蓄意了此类产物的原因。

版权上风褪去，昔日“资源王者”何往？

在数字音乐平台竞争参加存量时期的今天，单纯依靠版权曲库的较量已难分上下。行业内玩家们正围绕“样式付费”这一新赛谈张开各异化布局，以加多用户粘性。

网易云音乐是国内首个将“音乐”与“酬酢”两个元素会通在一皆的挪动音乐平台。自2013年上线便凭借UGC（用户坐褥内容）乐评社区模式构建集体心绪共识场。2020年，网易云音乐凭借“网抑云”一词告捷破圈，后续平台又推出“云村驳倒调治揣测”以构建温存友爱、实在道理道理的音乐社区。

除此除外，网易云音乐为了深切用户的样式蚁集，在功能上也通过不同互动内容蓄意，包括年度听歌文告、“云村证件”等，以样式为切口诱骗更多用户，增强了平台的酬酢属性。

与网易云音乐侧重样式化运营不同，QQ音乐依托腾讯系生态的场景救助和独家版权上风，中枢竞争力在于“资源+功能”的整合。

2021年7月，国度阛阓监管总局条目腾讯澌灭网罗音乐独家版权条约后，QQ音乐仅保留周杰伦等头部艺东谈主版权。面临竞争日益浓烈的阛阓环境，QQ音乐不再依赖版权资源，而是尝试在保执资源上风的基础上，补足样式酬酢属性，开辟新的价值增长点，探索从“器具型控制”到“酬酢化平台”的转型。

连年来，QQ音乐接踵推出“听歌挑战赛”、“小游戏”等全品类文娱功能，执续缓助用户酬酢风俗。同期不时加码偶像资源运营，通过“明星语音直播”、“歌手空降歌房”等活动增强粉丝偶像之间的互动。

音乐+酬酢，会带来新故事吗？

不久前腾讯音乐对喜马拉雅的收购，在业界也备受热心。

此前，喜马拉雅平台通过构建用户间的多元互动模式，打造了比传统电台更具参与感的音频酬酢平台，成为广宽用户的“样式树洞”。QQ音乐自2018年推出听书功能，这次收购不仅进一步升迁长音频内容质料，而况增强其样式贯穿的属性。这种“音频+酬酢”的样式生态协同，预示着腾讯音乐正在打造一个袒护短（偶像即时互动）+ 中（QQ音乐酬酢）+ 长（喜马拉雅样式内容）的全链路样式付费体系。

这种布局，是将平台附加值拆解为“执续陪同”（如Bubble的偶像回应）、互动氛围（如音乐驳倒区的酬酢）和“深度千里浸”（如喜马拉雅的深度音频内容），袒护用户从碎屑化互动到永远样式托福的需求场景。

对比来看，网易云的“用户主导型”社区与QQ音乐的“艺东谈主互动”，代表了样式付费的两种旅途。前者胜在UGC的自觉性和群体共识，后者则依托PGC的专科性和偶像高唱力。两种模式看似霄壤之别，实则指向合并趋势：音乐平台正在从“内容渠谈”进化为“样式弁言”。

这不仅是腾讯音乐的战术转念，更折射出数字音乐行业从“内容争夺”到“样式蚁集”的深层转向。

从行业共性来看，样式付费的崛起并非或然。用户对音乐的需求早已高出“收听”本人——网易云音乐靠UGC乐评构建的“云村”社区，内容是让用户在音乐中寻找心绪共识；Spotify的年度听歌文告成为酬酢货币，中枢是用数据叫醒用户对音乐的样式追思。这些案例印证了合并个逻辑：当版权壁垒被破损，“样式附加值”成为平台各异化竞争的中枢。

上述接近QQ音乐的东谈主士对时期周报记者暗意：“Bubble在国外长短常闇练和盛名的酬酢平台。连年来，QQ音乐在不时丰富华语音乐版权，推动华语音乐发展除外，也不时将国外音乐和模式引入到国内，以逍遥国内粉丝的需求。”

在数字化这个时期布景下，东谈主们对“蚁集感”有着强烈渴慕。粉丝温暖为偶像的“专属音书”买单，听众也但愿在年度歌单里寻找共识。在“样式溢价”的趋势下，音乐流媒体平台的竞争早已从“听什么”转向“为什么而听”。

大略，样式付费将从“粉丝经济”走向更坚硬的宇宙阛阓，而音乐流媒体平台间的竞争，也将不再聚焦“谁有更多歌”，而是“谁能更懂用户为什么听歌”。这场对于“样式”的竞争，才刚刚运行。

（实习生蔡雨辰对稿件亦有孝敬）开yun体育网