已经在中国市集红极一时的丹麦珠宝首饰品牌潘多拉如今节节溃退。

潘多拉近日发布二季度事迹公告。公告中提到，原打算本年在中国市集关闭50间门店的边界，将翻倍扩大至100间门店。此外，有媒体还爆出关店打算与裁人打算同期进行。销售处所的门店闭店之后，店内责任主谈主员会收到抵偿金，但不再被安排至其他门店责任。

本年7月，市集还有听说，潘多拉目下正与中国基金和公司琢磨，后期将以授权土产货零卖商运营的面孔在华开展关系业务。

十多年前，潘多拉参加中国市集，品牌以“手链+串珠”的DIY家具模式诱惑消耗者挑选品牌旗下各式造型的珠子来完成开脱搭配，赢得了一众年青女性的爱重。2017年潘多拉的主打家具串珠手链的销售额占其总收入的一半以上。

但跟着中国国内消耗趋势的变化，这个北欧珠宝品牌初始变得不吃香了。王人集几年下过期，潘多拉中国市集的营收占比从2019年的9%下降到了2024年的1%。

一位国内黄金上市企业的市集部东谈主士向记者分析，畴前潘多拉参加中国市集时国内很少有珠宝首饰DIY的面孔，外加该品牌遐想洋气，受到不少国内年青消耗者的追捧。但尔后几年，市集上出现了许多价钱更低的仿品。同期，“手链+串珠”的家具初始泛滥。好多黄金门店，如周生生、六福珠宝、老庙等都推出了DIY黄金串珠。

除了前卫度，保值也成了购买饰品的考量要素之一。在前几年黄金还未大幅飙升的情况下，一串黄金珠串价钱为两三千元，这一价钱和潘多拉的价钱收支不大，但如今看来后者光显更保值。潘多拉家具的材质大多所以铜银合金和锆石为主，“这在咱们中国东谈主的传统不雅念里等于假珠宝，偏庇荫性的，不值钱。”该东谈主士示意。

中国的珠宝零卖市集的场面正变得复杂。除了潘多拉这么偏“中低端”的珠宝品牌，高端品牌也相通面对困局，卡地亚和梵克雅宝的销售疲软令其母公司历峰集团的珠宝部门在2025财年（2024年3月-2025年3月）的中国区市集营收下滑了23%。

“黄金消耗群体的年青化蚕食了其他珠宝的市集份额。”前述东谈主士示意，当今年青消耗者的消耗不雅念越来越确切，这也导致其他品牌的光环逐步消释。

刘晓颖

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本间哲朗示意：“近期我与日本多个经济团体慎重东谈主进行了密王人集谈，他们多数流涌现对中国立异实力的情切。”

除了偏天下市集的Swatch品牌除外，斯沃琪集团旗下还有浪琴（Longines）、天梭（Tissot）、欧米茄（Omega）、宝玑（Breguet）、宝珀（BLANCPAIN）等。

老铺黄金晓谕将于8月25日进行家具提价，这是继本年2月调价后的又一次价钱调理。

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