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经验近5年的高速发展后，公共折叠屏手机市集增速运行放缓，本年第三季度折叠屏手机夸耀屏出货量初次同比下滑，有机构瞻望来岁将延续这一态势。

如斯布景下，部分企业已在近期减慢大折叠屏（横向折叠屏）手机推出筹办，此前也已有企业住手小折叠屏（纵向折叠屏）手机研发，与此同期，各品牌企业运行推出孤独定位的家具系列等，完善本身全价位段家具布局，全面发力直板机市集。

“折叠屏手机诚然硬件毛利率高，但市集领域有限，且研发、售后、实践等各式用度十分高，导致大部分厂商不收货，外加当今高端智妙手机已认真回首，高端智妙手机市集方法已基本郑重，因此各企业运行通过加码中低端市集、外洋等寻求新的增量市集。”业内东谈主士向证券时报·e公司记者暗示。

折叠屏手机市集增速放缓

2019年，华为推出公共首款折叠屏手机后，公共智妙手机市集运行投入折叠屏期间，之后之外的其他主流手机企业接续跟进，并推出各自的折叠屏家具。

四肢一个新滋事物，2020年—2023年，公共折叠屏手机市集出货量抓续保抓高速增长态势，其中中国折叠屏市集已集会四年同比增长100%。

如今，折叠屏手机市集增长运行放缓。12月12日，Counterpoint Research发布计划着力夸耀，折叠屏手机夸耀屏在2024年第三季度的出货量初次出现同比下跌，瞻望这一趋势将在2025年抓续。

折叠屏手机夸耀屏是折叠屏手机最主要的零部件，其出货数目与折叠屏手机出货量正关系。

“现时公共折叠屏手机市集被三星、华为主导，但本年三星的Galaxy Z Flip 6折叠屏手机以极端他旧款折叠机型的市集秉承度低于预期，同期华为在2024年下半年折叠屏面板的采购发扬上雷同不尽如东谈看法，其市集份额从2024年第二季度的30%下跌到第三季度的13%，主要原因包括Mate X6和Pocket 3的发布时间晚于前代家具，导致面板出货蔓延，此外，中国品牌也慢慢缩减折叠屏市集布局，合座市集采购率低于预期。”Counterpoint Research分析师进一步阐明。

不外，Counterpoint Research暗示，折叠屏手机市集仍有可期待的身分，瞻望苹果将于2026年下半年投入该市集，届时可能会为折叠屏手机市集带来显耀增长，瞻望2026年将成为折叠屏手机的历史最好年，增长越过30%，2027年和2028年也将划分迎来越过20%的增长。

IDC中国计划司理郭天翔则对质券时报·e公司记者暗示，中国的折叠屏手机市集依然保抓增长，关联词从本年第三季度运行增速仍是放缓，瞻望本年中国市集增速35.5%，由于参与者以中国厂商为主，大多主要皆集于中国市集，是以公共市集瞻望本年增幅唯有12%，外洋市集主如果三星和想象moto。

由此可见，尽管由于统计口径不同，不同机构间的数据可能存在一定各别，但在折叠屏手机市集合座发展趋势方面，机构合座趋同，一致以为折叠屏手机市集增速已运行放缓。

“厂商关于折叠屏手机的魄力趋于保守，大部分厂商并不收货，够不上进出均衡，且广宽发现折叠屏的复购率并不高，大部分耗尽者关于折叠屏的魄力仅仅‘能用’，使用体验一般，并莫得太多必需的使用场景。三折叠家具短时间也难以鼓励市集快速发展，是以改日一段时间折叠屏的发展会投入相对保守的阶段。”郭天翔告诉记者。

近日，有音信称，某手机品牌的大折叠屏手机研发相貌仍是住手，里面正在再行筹商大折叠屏家具定位，并暂停来岁新品发布筹办。此前OPPO、vivo等手机厂商也传出延后小折叠屏手机研发的音信，不外仍保留大折叠家具来保管高价位家具线。

从体量来看，2023年中国折叠屏手机市集出货量约700.7万台，同比增长114.5%，同庚中国智妙手机总出货量为2.89亿部。有众人暗示，“这关于一个仍是发展了5年的品类来说，这个渗入率依然很低”。

直板机竞争硝烟再起

折叠屏手机市集增长几近停滞之际，近来，手机厂商纷繁完善直板机家具布局，以图加码直板机全价位段市集。

荣耀近期官宣，荣耀GT系列将孤独，首款家具将于本年年底前发布，该系列将成为面向线上渠谈的孤独家具线。知情东谈主士向记者露出，GT系列主要针对3000元以下中低端市集，贪图群体主要为爱玩游戏的大学生等。

荣耀孤独后于今，主要聚焦中高端手机市集竞争，常以本身发展情况与华为或苹果对标，而荣耀孤独前，华为末端便曾设有华为、荣耀两大品牌，其时荣耀面向线上渠谈销售，定位比较华为低端，这意味着从华为体系孤独四年后的荣耀，在家具、品牌架构方面运行重走原华为末端之路。

无非凡偶，realme近日也书记Neo系列认真孤独，定位更懂年青东谈主的电竞旗舰，同期发布该系列首款新品真我Neo7。

真我realme副总裁、中国区总裁徐起还公布了旗下家具系列改日发展筹商：改日真我在中国市集将聚焦GT和Neo两大系列，其中GT系列定位高端性能旗舰，售价笼罩3000—4000元价位段，改日还可能上探到5000元价位段，Neo系列则定位中端电竞旗舰等，主打1000—3000元价位段。

“realme之前在中端市集发力不充分，但中端市集是中国市集十分优质的一个价位段，是以realme把Neo系列孤独出来，其实亦然为了更好地参与市集竞争，realme是全价位段的品牌，咱们在念念考怎么去深耕全价位段里的份额。”徐起对质券时报·e公司记者暗示。

据IDC数据，中端机市集现时依然占据了手机市集绝大部分市集份额。2024年第三季度，售价600好意思元以上的高端机型在中国手机市集占比为29.3%，600好意思元以下的中低端机型统统占据了70.7%的份额。

近期，vivo S20系列、REDMIK80系列、OPPO旗下Reno13系列、荣耀300系列、iQOO Neo10系列等多款中端智能新机上市，且与此前高端机市集集体加价不同，此次中端机比拼中，上市价钱较上一代基本抓平，致使有部分厂商还聘请了降价计谋，举例荣耀300系列、vivo S20系列及iQOO Neo10 Pro起售价较上一代划分低了约400元、300元及200元，这似乎与行业本年集体濒临的芯片、存储等原材料加价情况有点违和。

对此，郭天翔对记者暗示：“厂商不会裁减本身利润，更多是压低资本，比如尽可能换成国产供应链，换更低廉的供应商，调处不同机型使用的物料，应用更大领域裁减资本，或是平直在一些耗尽者不太温雅有时不是重心打造的设立上进行减配。”

也有业内东谈主士暗示，手机厂商一般会在某个家具的低配版块族具上进行让利，然后以高配家具赚取利润，并会同步晋升高配家具出货比例。

华为回首影响行业方法

手机企业纷繁发力中低端市集背后，华为高端智妙手机已常态化回首，亦然一个弗成淡薄的巨大身分。

追思过往，2019年运行，华为碰到了来自好意思国方面的多轮制裁，尔后，华为手机业务因无法采购到天下最先进芯片，且华为手机无法使用谷歌关系就业等，自2020年运行华为手机市集份额断崖式下滑。

数据夸耀，2019年华为手机公共销量越过2.4亿台，一度非常苹果登顶公共市占率第一，2020年、2021年、2022年华为手机公共出货量划分为1.9亿台、3500万台、2800万台。不外，从本年运行，华为智妙手机业务运行强势回首，上半年及下半年，华为划分推出了其国产化率100%的两款旗舰手机——Pura70和Mate70，年内华为还推出了多款折叠屏手机。据IDC数据，本年第三季度，华为手机出货量位列中国智妙手机市集第三，市集份额15.3%。

“被好意思国制裁后的华为，曾给其他厂商留住了一个入局高端智妙手机市集的窗口期，因此前几年国产手机厂商纷繁竞逐高端市集，包括布局折叠屏手机、自研芯片等。但当今华为智妙手机已常态化回首，华为很快占据了中国市集较大份额，但国内智妙手机市集总量基本郑重，因此华为的强势回首，例必会对其他厂商在高端智妙手机市集的发扬带来一定冲击。高端智妙手机的销售，广宽需要有品牌溢价，现时来看主如果苹果、华为具有品牌溢价才调，其他厂商运行寄但愿于通过发力中低端市集等寻求新的市集增量。”一位手机业东谈主士告诉记者。

这位东谈主士强调，厂商发力中低端市集，并不料味着它们毁灭高端市集竞争，而是此前竞争主要聚焦高端智妙手机市集，当今运行从上至下全价位段充分竞争。另外，本年厂商发力中低端市集，还谈判了经济下行导致的东谈主们购买力下跌等身分。

加码外洋市集亦然当下不少手机厂商寻求新增量的妙技之一。

realme在外洋主要以数字系列为主，主打颜值、草率等，徐起向记者露出，本年realme在欧洲和中东非、拉好意思地区增长十分迅猛，改日仍将抓续发力这些市集。

两周前，OPPO Find X8系列公共发布，市集数据夸耀，Find X8系列在亚太、欧洲等地销售发扬亮眼——新加坡、泰国、印尼、意大利、西班牙、马来西亚等中枢市集首销对比上代增长1—2倍，其中马来西亚创Find系列首销记载。现时，在公共14个国度和地区的500好意思元以上的高端机市集，OPPO市集占有率稳居前三。

有业内众人指出，OPPO的公共化之路为风气了从国内“卷”到国外的中国企业提供了出海新念念路，它们运行跳出价钱战泥潭，转而追求在国际市集上的高价值竞争。

vivo在公共化方面也不失色。IDC数据夸耀，印度智妙手机市集已集会第五个季度结束显耀增长，2024年第三季度出货量达到4600万部，其中vivo集会三个季度在印度市集保抓最初地位。

业内东谈主士指出，手机厂商竞争计营生变，必将深度影响改日行业市集方法。

责编：陈丽湘

校对： 杨立林